作者将市场分成两种海洋：红色海洋和蓝色海洋，简称红海和蓝海。红海代表现今存在的所有产业，是我们已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业，这是未知的市场空间。
《蓝海战略》── 一个引导我们寻找当今还不存在的产业、还未知的市场空间的领航员。它是由W.钱 · 金及勒妮·莫博？研究从1880年到2000年间，30多个产业中发生的150次战略行动中，它们一贯的与共同的模式。它是一个同时包含了 ”分析工具“，”风险避免“，”有效执行“，”可持续性“的特点的系统性想法、方法。
红海战略和蓝海战略的差别如下：
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